廣告拍攝需要模特兒怎麼找？從需求、Casting到正式拍攝完整流程
品牌準備拍攝形象廣告、產品影片、平面素材或社群短影音時，經常會遇到第一個問題：「廣告拍攝需要模特兒，到底要去哪裡找？」有人會從 Instagram、Facebook 找人，也有人直接搜尋「廣告模特兒」、「外國模特兒」、「外籍演員」或「模特兒經紀公司」。但真正開始執行後就會發現，商業廣告拍攝的 Casting，並不是找到一個外型好看的人就結束。
從品牌需求、角色設定、Casting、人選確認、報價、肖像授權到正式拍攝，每個環節都會影響最後的廣告成果。如果你的品牌近期正準備找模特兒拍廣告，以下帶你完整了解一次商業拍攝的模特兒媒合流程。
一、找模特兒之前，先搞清楚「這支廣告要誰看」
很多品牌找模特兒的第一句話是：
「我要一個漂亮女生。」
「想找一個帥一點的外國男生。」
「我們想要有國際感的外籍模特兒。」
這些都還不算完整的 Casting 需求。
真正專業的廣告選角，應該先回到三個問題：品牌是誰？產品賣給誰？希望消費者看到什麼感覺？
例如同樣是找30歲男性模特兒：金融品牌可能需要成熟、穩重、專業；運動品牌可能需要陽光、健康、有肌肉線條；科技產品則可能希望呈現俐落、現代與國際感。所以「好不好看」從來不是廣告 Casting 唯一標準。適不適合品牌，才是最重要的標準。
二、廣告模特兒需求怎麼寫？
確認品牌定位後，下一步就是整理 Casting Brief。一份完整的廣告模特兒需求，至少可以包含：
- 性別
- 年齡區間
- 國籍需求
- 外型與氣質
- 身高或身材條件
- 角色設定
- 是否需要台詞
- 語言能力
- 特殊技能
- 拍攝日期
- 拍攝地點
- 預計拍攝時間
例如不要只寫：「找一位外國男模。」可以改成：「尋找28～35歲外籍男性，歐美外型，乾淨俐落、具有商務專業感，拍攝科技品牌形象影片，需要簡單英文台詞，有商業影片演出經驗佳。」需求越清楚，模特兒經紀公司或 Casting 團隊就越能快速提供符合條件的人選。
三、廣告模特兒可以去哪裡找？
目前常見的方式大致有三種。
1. 社群平台自行尋找
透過 Instagram、Facebook 等平台，可以直接聯繫模特兒、演員或在台外籍人士。優點是選擇看起來很多，但品牌需要自行處理詢問、檔期、報價、拍攝內容、授權等問題。如果是正式商業廣告，後續溝通成本可能比想像中高。
2. 自由接案模特兒
部分模特兒或演員會自行接案，如果品牌已經非常確定人選，也可以直接接洽。但仍要事先確認拍攝費用、工作內容、工作時間以及素材使用權。
3. 模特兒經紀公司／Casting團隊
如果品牌需要一次比較多位人選，或有外國模特兒、外籍演員、特定年齡與角色設定，透過專業團隊通常比較有效率。品牌提供 Brief 後，由團隊依照需求進行人才篩選，再提供適合的人選給品牌挑選，可以大幅減少搜尋與溝通時間。
四、進入 Casting：不是看照片選最漂亮的人
收到模特兒資料之後，就正式進入 Casting 階段。通常會從模特兒的：Portfolio、過往作品、形象照、身高、國籍、語言能力、拍攝經驗等資訊進行第一階段篩選。
但如果是影片廣告，只看照片往往不夠。因為照片很好看，不代表動態表現一定適合。如果廣告需要情緒、走位、台詞或人物互動，可以進一步要求：
- Self-tape 自錄試鏡
- 簡單台詞測試
- 指定情境演出
- 動作測試
- 線上 Casting
- 實體試鏡
例如劇情需要一位外籍爸爸與孩子互動，那麼自然的親和感與表演能力，可能就比時尚感更加重要。
五、模特兒和演員怎麼選？
這也是廣告拍攝非常常見的問題。如果主要需求是：服飾、商品、電商、平面形象、Lookbook，通常可以優先尋找具有商業拍攝經驗的模特兒。但如果廣告包含：劇情、角色、情緒、台詞、走位、人物互動，就應該提高「表演能力」的比重。
此時搜尋「廣告演員」、「外國演員」或「外籍演員」，可能比單純尋找外國模特兒更符合需求。當然，也有許多人才同時具備模特兒與演員經驗。所以最重要的還是回到腳本本身判斷。
六、確認人選後，別忘記檔期與報價
品牌選定模特兒之後，不代表人選就正式確定。還需要確認拍攝日期是否有檔期。尤其熱門模特兒、外籍演員或同時有多個商業合作的人才，檔期可能隨時改變。因此 Casting 時最好同時準備：
第一順位＋第二順位＋備選人選。
接著進入報價確認，廣告模特兒費用通常會依照：
- 拍攝時間
- 平面或影片
- 工作內容
- 是否有台詞
- 拍攝難度
- 素材使用期間
- 素材使用平台
- 使用地區
- 是否進行廣告投放
- 是否有競業限制
等條件進行評估，因此單純詢問「模特兒一天多少錢」，往往無法得到精準報價。
七、肖像授權與廣告使用範圍一定要先確認
這是品牌廣告拍攝最不能忽略的一個環節。模特兒完成拍攝，並不代表品牌就能永久、無限制使用所有照片與影片，正式商業合作應事先確認素材使用方式，例如：
- 使用平台：品牌官網、Facebook、Instagram、YouTube、Google、電商平台、實體門市、戶外廣告等。
- 使用期間：三個月、半年、一年或其他期間。
- 使用地區：台灣、亞洲或全球。
- 廣告投放：素材是否會用於 Meta、Google、YouTube 等付費廣告。
如果品牌預計大量投放，建議在 Casting 階段就先告知，而不是拍攝完成後才追加。如此才能讓報價與授權條件更加清楚。
八、正式拍攝前，再做一次完整確認
人選、報價與授權都確認之後，就準備進入正式拍攝。拍攝前建議再次確認：
- Call Time： 幾點到現場？
- Location： 拍攝地點在哪裡？
- 造型： 服裝由誰準備？
- 妝髮： 是否安排 Makeup Artist？
- 腳本： 模特兒是否已經收到？
- 台詞： 是否需要事前準備？
- 交通： 外縣市或特殊地點如何前往？
- 拍攝時間： 預計幾小時？
資訊越完整，現場發生誤會與延誤的機率就越低。
九、為什麼專業 Casting 可以幫品牌省下更多時間？
對品牌、廣告公司或製作公司來說，找模特兒真正花時間的通常不是「看照片」而是後面的：找人 → 詢問 → 確認條件 → 問檔期 → 報價 → 換人 → 再確認 → 授權 → 拍攝。
如果一次需要爸爸、媽媽、小孩、外國主管等多個角色，複雜度還會更高。因此專業 Casting 團隊最大的價值，是根據品牌 Brief 先完成第一輪篩選，再協助後續媒合與溝通。讓品牌可以把時間留給真正重要的事情：把廣告拍好。
M.STAR｜廣告模特兒、外國模特兒與演員 Casting
M.STAR 繁星夏日娛樂提供多元的廣告模特兒、外國模特兒、外籍模特兒、外國演員與商業拍攝人才媒合，可依照品牌定位、產品特色與廣告腳本需求進行 Casting。無論是：品牌形象影片、企業形象影片、商品平面攝影、電商拍攝、服飾 Lookbook、TVC、社群短影音或商業廣告拍攝，都可以先從需求與角色設定開始進行人才篩選。
如果你的品牌近期正準備拍攝廣告，與其先問「哪裡可以找到模特兒」，不妨先把品牌、產品、角色、日期與素材使用方式整理清楚。Casting 的目的不是找到最好看的人，而是找到最適合出現在這支廣告裡的人。
